テレビCMは効率の良いリーチ獲得手法ですが、関心層・無関心層の両方へのアプローチとなるため、
効率的な広告投下に課題があります。

テレビCMのリーチ補完として期待されるデジタル広告では、潜在層への手法は確立しきれておらず、
顕在層への配信が多いのが現状です。

テレビCMは視聴率の低下からリーチ効率が悪化し、重要なマス性の高い接点をデジタル上で補完できず、
効率悪化につながっていると考えられます。

デジタル広告の認知獲得方法を誤ると、ネガティブな効果を与えるリスクもあり、
テレビCMの持つ接触効果を補完できていません。